Advent calendar

Prin tradiție, Advent Calendarul reprezintă o carte poștală sau o casă de carton cu ferestre care se deschid, în care fiecare celulă poate conține o bomboană, o ciocolată, un pliculeț de ceai, produse cosmetice, o figurină, un bilet cu urări, o rugăciune sau un fragment din Scriptură, precum și puzzle-uri și alte jocuri. Pot fi sub și sub formă de genți, pliculețe, genți de mână sau mănunchiuri atârnate pe o panglică.
Poate fi universal și este format din 24 de zile (de la 1 decembrie), sau din numărul de zile corespunzător Adventului din acest an (poate începe din 27 noiembrie până pe 3 decembrie). În orice caz, calendarul se încheie pe 24 decembrie, în Ajunul Crăciunului gregorian.

File din istorie
Prima mențiune despre calendarele de Crăciun datează din prima jumătate a secolului al XIX-lea. Tradiția a început în Germania de către adepții Bisericii Luterane. Se crede că primul exemplar a fost tipărit de Gerhard Lang la tipografia sa Reichhold & Lang din München: în 1903, compania sa a introdus pentru prima dată un calendar de advent cu 24 de cartonașe de culoare atașate pe o placă de carton. Tipografia sa închis în anii 1930, dar până atunci fuseseră create nu mai puțin de treizeci de modele de diferite tipuri. În Germania, în 1958, au lansat pentru prima dată un model cu ciocolată înăuntru.
Curând, obiceiul s-a răspândit pe teritoriile țărilor de limbă germană (Austria, parte a Elveției), iar la începutul secolului al XX-lea, acesta a devenit actual și în toată Europa. De obicei calendarele de advent au un moment educativ: copilul, înainte de a deschide fereastra următoare, trebuie să-și amintească ce a făcut bine și rău pentru ziua curentă. În familiile religioase, acest rit este asociat cu rugăciunea zilnică.
Opțiunile moderne de Crăciun sunt adesea create manual din carton, lemn, material textil. Pe lângă sertarele și ferestrele tradiționale, ca celule calendaristice sunt folosite conuri, buzunare, plicuri, șosete și mănuși pentru copii.

Advent calendare: ca instrument de marketing
În 2014, brandul de îmbrăcăminte Liberty London a fost printre primii care au lansat o serie premium pentru adulți la un preț de 174 de euro, iar conținutul acestora includeau produse cosmetice pentru un total de 491 de euro. Noile invenții au fost vândute rapid, iar de atunci, în fiecare an în ziua începerii vânzărilor, la 6:15 dimineața, se formează o coadă în fața magazinului, calendarul de Advent fiind cel mai bine vândut produs din istoria de 145 de ani a mărcii.
De atunci, nișa de producere a crescut semnificativ. În 2021, Jay-Z și Beyonce promovează o ofertă de la Tiffany & Co. la prețul de 150.000 de dolari. Pentru a marca cea de-a 100-a aniversare a parfumului de cult Chanel No. 5, marca a lansat primul său model în ediție limitată, cu 27 de bestselleruri, iar Lego, în colaborare cu Marvel, oferă surprize de supereroi.

Influența asupra business-ului
În ciuda cheltuielilor de proiectare și producere unică, este o investiție profitabilă pentru brand pentru a crește gradul de conștientizare și a obține publicitate gratuită, promovând produsele deja existente și prezentând produse noi. Este o modalitate eficientă de distribui mostre cu diverse compoziții, inclusiv și scumpe, pentru atragerea consumatorilor noi.